如果美妝行業是一座寶藏，那2024年想進入市場的人可能需要先排隊取號。隨著市場增長速度放緩，奢侈時尚品牌集體「殺入」美妝市場，還有身體護理產品強勢崛起的奇觀。一邊是經濟壓力帶來的挑戰，一邊是消費者對美妝的熱情與期待，究竟誰能笑到最後？且看我們的2024美妝市場趨勢分析！
曾幾何時，「口紅效應」是美妝行業的救命稻草。消費者買不起動輒七、八萬的精品包，總能買得起一、兩千的口紅吧？但是2024年的現實告訴我們：連口紅的魔力都在打折了。LVMH第三季度香水與化妝品收入增長3%，創下今年最低紀錄，對比去年同期的9%增長，這數字好似眉筆只畫了半根；L’Oréal的3.4%增長也只能勉強算是用剩下的粉底遮住了裂縫。甚至連「彩妝界的學霸」E.l.f. Beauty，在財報會議上都不得不承認，消費者正變得「更加謹慎」。
這就像去買美妝產品時，突然發現結賬時買回家的東西不再讓人感到滿足，而是讓人心痛。「通貨膨脹」這個不受歡迎的客人成了美妝派對上的大麻煩，一瓶四千元的香水雖然比精品包更便宜，但通膨的壓力正悄悄改寫美妝行業的規則：我們可能還會買口紅，但絕對會猶豫該慎選哪個色號。
2024年，時尚奢侈品牌對美妝行業的「搶灘登陸」簡直比海灘上的日光浴還要熱鬧。Prada剛剛攜手L'Oréal重啟美妝系列，Miu Miu和Marc Jacobs的新品則在2025年蓄勢待發。連Celine都宣布推出首款化妝品系列，從睫毛膏到唇膏一應俱全。要知道，這些品牌的高級時裝可能讓你錢包哭泣，但一支Celine唇膏卻能讓你以可承受的價格，擁有一點點「巴黎時尚」。
這些唇膏不再只是化妝品，更是地位的象徵。流行趨勢平台Stylus Innovation顧問Lisa Payne直言：「當你從手袋中掏出一支Chanel或Hermès的唇膏時，這是一種不言而喻的財富與品味表達。」我們不得不佩服，時尚品牌在設計這些美妝產品時，已經把它們變成了新一代的「IT包」。
但問題來了——市場能容得下這麼多品牌嗎？美妝行業的運營節奏與時尚完全不同。時尚引領潮流，而美妝需要緊跟消費者需求。TikTok上最新的趨勢可能會瞬間決定某款唇膏的命運，這勢必會讓許多時尚品牌措手不及。
當大家還在為唇膏和眼影盤的顏色糾結時，身體護理產品已經悄然成為市場的主角。畢竟，臉部和脖子只占人體表面積的5.5%，還有94.5%的肌膚等著被呵護。
Rare Beauty 推出了一整套身體護理產品，而香奈兒則用奢華的精華液，讓你從腳趾到膝蓋都能感受到頂級護理的滋潤。這不僅僅是護膚，還是一種生活方式的升級：想像一下，浴室裡放著全套身體精華液的你，是不是立刻有了電影女主的氛圍？
然而，這也讓我們不得不正視現實：身體護理市場這個崛起的錢包終結者，更像是各大品牌在為美妝市場衰退病急投醫。不知道，當你發現自己需要為膝蓋也準備一瓶萬把塊的精華液時，會不會懷疑這到底是自我呵護還是消費陷阱。
儘管美妝行業面臨挑戰，但2024年的趨勢告訴我們：創新和適應力是關鍵。從時尚品牌湧入美妝，到身體護理的全新崛起，市場的變化證明了美妝從不只是為了讓你看起來更好，而是為了讓你感覺更好。雖然消費者的錢包可能越來越緊，但我們相信，無論是膝蓋上的精華液還是手袋裡的唇膏，總會有人願意為「夢想」買單。
