誰說迪化街只有年貨跟魷魚絲?這次,彩妝大佬M·A·C跳脫框架,直接空降大稻埕,還不是什麼普通門市,而是全球首家「禮物概念店」。挑了個比阿嬤年紀還長的百年老宅「義珍商會」當新家,這波操作,是來刷存在感,還是來挑戰「復古時尚最強王者」?
首先,讓我們鼓掌歡迎這位老宅新星——落成於1918年、見證迪化街繁華的「義珍商會」。這棟三進式街屋不僅是莊輝玉這位「迪化街三仙」之一的家族產業,還承載了台北舊城區百年的風華與貿易歷史。M·A·C選這裡,明擺著說:「我們不只賣口紅,還賣一段歷史。」
但別誤會,這不是那種只會「蹭」文化的商業炒作。M·A·C這次可是「帶著禮物來的」——整間店就是一座禮物工廠!從緞帶、禮盒,到雷射刻印、專屬圖騰,送禮送到這個程度,連你挑禮物的選擇困難症都要被治癒了。說不定下次朋友生日,你第一個想到的不是蛋糕店,而是「走!去迪化街選一支M·A·C唇膏!」
這波操作的精髓,不只在於包裝得多浮誇,而是M·A·C懂得「體驗經濟」的真諦。就像Le Labo、Jo Malone London在去年陸續進駐老城區,現在的年輕人買東西,不只是為了產品本身,而是要「故事感」和「氛圍感」。誰不想在百年老宅裡,邊聞著歷史的氣息,邊用翻新古董桌當試妝台,再來張美照打卡?而且,M·A·C還貼心到幫你架手機、調燈光,確保你的「上妝影片」比美妝Youtuber還專業。
這麼看來,M·A·C的策略是什麼?簡單來說,就是「把美妝店變成觀光景點」。在這個「打卡為王」的時代,光有好產品已經不夠,致敬大稻埕年貨街的紅牆、裝飾燈籠藝術的天井、古早味唭哩岸石牆……等場景和故事才是最終決勝點。你以為你在買一支口紅,其實你買的是「在百年老宅裡打造專屬禮物」的回憶。而這段回憶,會讓你在下一次買彩妝時,不自覺地又走進這家店。
從商業角度看,M·A·C用「歷史IP」創造「新潮體驗」,這不僅讓品牌變得更有溫度,也成功搶占了消費者的社群版面。
當別的品牌還在想怎麼推新品時,M·A·C已經在百年街屋裡,打開「老宅情懷」+「禮物概念」+「沉浸體驗」的美妝市場新局。未來,誰還會覺得迪化街只是買年貨跟中藥材的地方?當你說「我要去迪化街」,大家可能會問:「是去買M·A·C的限定彩妝嗎?」