誰說迪化街只有年貨跟魷魚絲？這次，彩妝大佬M·A·C跳脫框架，直接空降大稻埕，還不是什麼普通門市，而是全球首家「禮物概念店」。挑了個比阿嬤年紀還長的百年老宅「義珍商會」當新家，這波操作，是來刷存在感，還是來挑戰「復古時尚最強王者」？
首先，讓我們鼓掌歡迎這位老宅新星——落成於1918年、見證迪化街繁華的「義珍商會」。這棟三進式街屋不僅是莊輝玉這位「迪化街三仙」之一的家族產業，還承載了台北舊城區百年的風華與貿易歷史。M·A·C選這裡，明擺著說：「我們不只賣口紅，還賣一段歷史。」
但別誤會，這不是那種只會「蹭」文化的商業炒作。M·A·C這次可是「帶著禮物來的」——整間店就是一座禮物工廠！從緞帶、禮盒，到雷射刻印、專屬圖騰，送禮送到這個程度，連你挑禮物的選擇困難症都要被治癒了。說不定下次朋友生日，你第一個想到的不是蛋糕店，而是「走！去迪化街選一支M·A·C唇膏！」
這波操作的精髓，不只在於包裝得多浮誇，而是M·A·C懂得「體驗經濟」的真諦。就像Le Labo、Jo Malone London在去年陸續進駐老城區，現在的年輕人買東西，不只是為了產品本身，而是要「故事感」和「氛圍感」。誰不想在百年老宅裡，邊聞著歷史的氣息，邊用翻新古董桌當試妝台，再來張美照打卡？而且，M·A·C還貼心到幫你架手機、調燈光，確保你的「上妝影片」比美妝Youtuber還專業。
這麼看來，M·A·C的策略是什麼？簡單來說，就是「把美妝店變成觀光景點」。在這個「打卡為王」的時代，光有好產品已經不夠，致敬大稻埕年貨街的紅牆、裝飾燈籠藝術的天井、古早味唭哩岸石牆……等場景和故事才是最終決勝點。你以為你在買一支口紅，其實你買的是「在百年老宅裡打造專屬禮物」的回憶。而這段回憶，會讓你在下一次買彩妝時，不自覺地又走進這家店。
從商業角度看，M·A·C用「歷史IP」創造「新潮體驗」，這不僅讓品牌變得更有溫度，也成功搶占了消費者的社群版面。
當別的品牌還在想怎麼推新品時，M·A·C已經在百年街屋裡，打開「老宅情懷」+「禮物概念」+「沉浸體驗」的美妝市場新局。未來，誰還會覺得迪化街只是買年貨跟中藥材的地方？當你說「我要去迪化街」，大家可能會問：「是去買M·A·C的限定彩妝嗎？」
