BOSS發布由全明星陣容出鏡演繹的2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告形象，由知名時尚攝影師Mikael Jansson掌鏡拍攝，一口氣網羅包括超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，美國饒舌歌手Future、TikTok超人氣網紅Khaby Lame、韓國演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua、義大利網球冠軍 Matteo Berrettini以及德國田徑運動員Alica Schmidt，夢幻名單星光實在太閃耀。
集團首席執行官長Daniel Grieder表示，「隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈，BOSS迎來了全新的時代。我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛，吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性，更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。」
蛻變後的BOSS換上全新Logo標誌，採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來現代觀感和強烈的視覺衝擊。BOSS致力於塑造全新摩登風格，聚焦更年輕、全球化的客層，從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以有趣、休閒的美學為核心理念，品牌也宣佈與TikTok超級新星Khaby Lame持續合作關係。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，在TikTok獲得創紀錄的40億次觀看次數，雙方預計未來將推出聯名系列。
「BOSS的明星陣容令我們倍感興奮。本次形象廣告的主角名人們完美體現當下BOSS的內涵。深入探究當今世界更個性化、感性和富有思想的BOSS面貌，將有助於我們透過更具體且有形的方式與千禧一代建立聯繫。」Daniel Grieder說。
Alica Schmidt是德國田徑運動員，最初主攻200米、400米和800米項目。她後來加入德國國家隊，在歐洲U20田徑錦標賽（European Athletics U20 Championships）的4x400米接力賽上獲得銀牌，並出戰2020東京奧運會接力賽，致力於體育和健身事業。
英國拳擊手Anthony Joshua是兩屆世界重量級拳擊冠軍，在過去的3年中收穫世界拳擊協會（WBA）、國際拳擊聯合會（IBF）、世界拳擊組織（WBO）與國際拳擊組織（IBO）的重量級拳王金腰帶。2011年，Joshua作為業餘選手代表英國參加2011年世界拳擊錦標賽（World Championships）超重量級比賽 ，並奪得銀牌。2012年，他摘得一枚金牌。Joshua被評為「年度最具潛力新星」和「年度最佳拳手」，2021年位列現役重量級選手排名第三。Joshua自2019年起擔任BOSS形象代言人。
Joan Smalls是世界排名最高的模特兒之一，被譽為時尚界炙手可熱的「新超模」。她為眾多品牌走秀，並多次成為首個登上雜誌封面或廣告片的拉丁裔模特兒，為其他拉丁裔模特兒在時尚界的發展鋪平了道路。
美國饒舌歌手Future是2010年代嘻哈音樂界最成功、最有影響力的人物之一，對Trap音樂產生了重要影響。在2010-2011年錄製了多張混音帶後，Future與一家著名唱片公司簽約，推出了個人獨立廠牌Freebandz。Future曾獲無數音樂獎項提名，並獲得黑人娛樂電視大獎、葛萊美獎等。
義大利職業網球選手Matteo Berrettini在職業網球聯合會（ATP）單打榜單排名世界第7，雙打排名世界第105。 他在2021年女王杯網球賽(Queen's Club Championships）上首次贏得ATP 500系列賽，並在2021 年溫布爾登網球錦標賽(Wimbledon Championships）上打進決賽，2019年美國網球公開賽（US Open）上打進半決賽。2021年，他與一眾網球明星出席第75屆MET Gala，鞏固了他在時尚界的地位。
