從2022年開始，BOSS以「#BeYourOwnBOSS 自我主宰」為核心，主張BOSS絕非天生，而是歷練而成！邀請一眾明星分享個人信念與經歷，以此激勵人們深入探悉故事主角的人生體驗。2023秋冬系列廣告企劃再次帶來巨星陣容，李敏鎬在受訪時提到：我試著傾盡全力，去證明我自己。我覺得能在任何時候都「做自己」，就是成為BOSS最重要的一環。
黑白短片講述BOSS主角們分享著鼓舞人心的故事，光影聚焦在他們的身上，一同追溯著那些成就自我當下的重要時刻。他們身著全新BOSS秋冬系列服裝，背景中投映檔案影像片段，展現其攀登各自領域巔峰的歷程。
除了李敏鎬之外，Naomi Campbell、Maluma、李敏鎬、Gigi Hadid、Khaby Lame和Matteo Berrettini也參與其中，用近距離視角講述著這些創造改變者們成功的故事，再次聚焦頂尖明星與極具影響力的代言人們，在他們身上深入探索定義BOSS所具備的特質。
聊到大家最在乎的必買單品，2023秋季系列將經典與休閒風格融為一體，體現了BOS
