UNIQLO 與 Anya Hindmarch 今年再次攜手，以意想不到的設計思維，結合服裝功能性與解構美學，精心打造出適合大人與小孩、眾所期待的聯名系列。如果要說Anya Hindmarch是靠聯名起家，可說是一點也不為過，過去她曾以經典電玩《小精靈》、巧克力零食《Kit Kat》、電影《玩具總動員》角色蛋頭先生為靈感，打造讓時尚潮人為之瘋狂的夢幻包款。她靠著抓住消費者對「童心」的渴望，讓自己一次又一次地攀上時尚巔峰。
Anya Hindmarch的成功也歸功於她很懂得怎麼靠話題搏版面。2007 年她推出一個售價僅 5 英鎊（台幣210元）的購物袋「I’m not a plastic bag」。開賣當天短短一小時內，2 萬個包被搶購一空，甚至還創下單日吸引 8 萬人排隊的驚人紀錄。一個帆布袋，竟成了街頭巷尾的「時髦代言人」，連凱特王妃、安潔莉娜裘莉、齊拉奈特莉、蜜絲薇斯朋⋯都愛不釋手，更在歐美刮起「減塑」環保時尚風潮。
Anya Hindmarch 的品牌經典魅力不僅在於吸睛的設計，還有讓時尚圈內人都心服口服的高品質。有內行人一語道破：「Anya Hindmarch手袋的用料與 LV 和 Gucci 相比，有過之而無不及，做工毫不遜色。更妙的是，它的價格卻只有這些大牌的 60%。」特別是品牌最具代表性的個人化訂製包「Be A Bag」，更是將獨特做到了極致。這些訂製包由顧客挑選心愛的照片和喜歡的款式、顏色，再送至倫敦進行印製處理，最後由義大利工匠手工製作，5、6 個月後便能拿到這件專屬於你的藝術品。
長期耕耘零售產業的企業管理顧問巖崎剛幸，針對UNIQLO能一再推出叫好也叫座的設計師聯名系列點出成功關鍵：「成功的聯名，商品必須具備看似常見卻罕見、具有特色但不是太特殊、能用簡單故事性描述等 3 大要素。」 以原本UNIQLO一到冬天就熱賣的針織衫、襪子、毛帽為基礎，加上Anya Hindmarch品牌的經典元素。更重要的是Anya Hindmarch 過去主要以包款設計為主，幾乎未曾推出過服飾類商品，恰恰打中消費者心中對「罕見」的定義。
如果你以爲Anya Hindmarch 跟UNIQLO的合作完全是個偶然，那你就大錯特錯了！「我熱愛日本文化，過去 30 年來一直在日本工作，深刻感受到英日兩國對於細節和工作的極致重視。」這樣的文化共鳴，或許正是她為何能與UNIQLO將時尚與幽默、品質與趣味完美融合的秘密武器。至於，對於有選擇困難的時尚愛好者，Anya Hindmarch也貼心地告訴你那件最欠買「我會選那件解構式的亮粉色針織衫，以往我從來不穿粉紅色，但是這件美麗諾針織衫的設計真的太吸引人了」
在疫情重創時尚圈的2021年Anya Hindmarch 對於零售有了全新的解讀「未來十年關注的不再是全球化，而是本土化。回到品牌誕生的地方 —— Pont Street，實行我夢寐以求的概念，我感覺是對的。」因此當英國各地的零售業重新開放和封城措施緩解時，Anya Hindmarch 也趁這個機會，在品牌的誕生地倫敦Pont Street建立全新零售概念 「The Village」，以品牌的幽默風格打造生活概念店。其中最吸引人的莫過於 The Anya Cafe，在這裡，不僅能享用全天候餐食，還能吃到印有品牌經典眼睛圖案的糕點，讓美食成了藝術的一部分。
