如果你的商品突然在網路上走紅，恭喜你！這就像中了大獎，瞬間變成了網紅品牌的明星。不過，當你正準備慶祝的時候，別忘了，這場突如其來的關注也可能像一場風暴，讓你措手不及。所以，當你發現自己站在熱潮的最前線時，別急著開香檳，因為你下一步的選擇將決定你的品牌未來。
首先，別讓那一波突然襲來的關注讓你迷失方向。你可能會覺得自己現在是網紅界的王者，或許你的Instagram、Facebook已經被私訊灌滿，然而，在這場狂歡過後，你仍需面對現實：這一切可能只是曇花一現。當熱潮來臨，別忘了問問自己：「我們的網站看起來怎麼樣？庫存夠嗎？有人處理物流嗎？」
去年因為一套印花浴袍在TikTok爆紅的Djerf Avenue的創辦人Matilda Djerf就這樣感慨過，她說：「走紅不一定能轉化為銷售，其他因素仍然需要協調。」是的，當你意外爆紅了，問題多的是。
別光顧著按讚數和轉發數，還要確保你的網頁不會因為流量爆增而崩潰當機，庫存不會因為大家蜂擁而至而消失不見，還有價格要合情合理，否則你可能會後悔莫及。
當你的產品爆紅了，最頭痛的問題是，如何預測接下來的需求。說實話，這比賽馬還難，畢竟病毒式行銷的需求像是分分鐘都會變的天氣。你可能會在凌晨三點清醒過來，心想：「庫存是不是已經不夠了？是不是該再加訂些？」
但預測需求其實沒那麼簡單——這是一場與時間賽跑的遊戲。 例如，Still Here的創辦人Sonia Mosseri就遇到過這個問題，當他們的牛仔褲火了，他們不得不馬上調整計劃，改變原本的營銷計劃，並且瘋狂追加補貨。結果，銷量比預期的還要好。所以，無論你多麼努力預測，還是得做好靈活應對的準備，因為需求變化得太快了，這比玩電動還要難。
如果你不確定是否能夠提前預測需求，那麼預購可能是你的救世主。這不僅能幫助你計算需要重新訂購的數量，還能在一定程度上幫助你掌控供應鏈。
Mance和Djerf都在他們的品牌中使用了這種方法，當你發現你的商品爆紅時，利用預購來調整生產計劃，能夠讓你更好地應對市場需求的波動。別忘了，預購的好處不止於此，它還能給你時間來安排更多的庫存，避免每次賣完貨就像是在和時間賽跑一樣，讓你處於無休止的焦慮之中。
當你的商品爆紅時，不光是商品本身，你的品牌也是聚光燈下的焦點。這是一個不容錯過的機會，抓住這股勢頭，擴大你的影響力吧！你可以投資新的行銷渠道，推出新的行銷活動，甚至可以對媒體關注作出回應，讓你的品牌形象更加鮮明。
記得，品牌不能只靠一個商品，你可以借此機會推出新的產品，繼續保持關注度的熱度。根據時下的流行趨勢調整策略，並且利用好這次的經驗為未來奠定基礎。這樣的品牌才是有長遠眼光的，而不會變成只靠一款產品的曇花一現。
最後，儘管你的品牌現在可能正處於風頭浪尖，但要記住，走紅不是結束，而是新開始。你要問自己：什麼是讓這個商品成功的原因？是設計？還是創新的行銷手段？找到這些原因，並在此基礎上繼續發展。
走紅帶來的流量和關注固然好，但最終能夠留下來的，是那些能夠持續提供價值的品牌。就像Erin Kleinberg所說：「現在關鍵是如何把這些拼圖塊正確組合在一起。」
當你利用這些關鍵時刻來為未來鋪路，你會發現這一切都能成為品牌長期發展的基礎！
總結來說，當你的商品在網路上走紅時，下一步的選擇就是關鍵。從確保庫存、調整生產、抓住行銷機會到保持品牌的長期發展，每一個決定都可能影響你的品牌未來的走向。所以，別光顧著享受一時的風光，記得把這次的機會用對，才能讓你的品牌不僅走紅一時，而是紅遍長久！
