有在關注IG的人，應該很難不注意到Gucci最新推出的Gift Giving假日禮讚系列，隨著歲末漸濃的佳節氣息，充滿復古歡樂氛圍的形象照及影片早已鋪天蓋地的傳播開來。創意總監Alessandro Michele找來美國獨立製片導演Harmony Korine再度聯手，Korine善於將滑板文化與電影結合，對現代社會與青少年文化有著獨到見解，18歲時曾只花三天便寫出紐約90年代經典的次文化電影《衝擊年代》（Kids），這回由他掌鏡的全新形象廣告亦打破傳統，展現別具一格的節慶氛圍。
郵輪上的耶誕節
在The Beach Boys 60年代耶誕歌曲〈Little Saint Nick〉的懷舊聲線下，故事由一艘啟航的郵輪展開，來自世界各地的乘客們一起曬日光浴、布置耶誕樹、在甲板上共舞，即便是坐著輪椅的老奶奶亦玩得不亦樂乎。船靠了岸，大夥兒在海灘上盡情玩樂，甚至用沙子堆了一個雪人，而後驚喜現身的耶誕老人，為每個人準備了夢寐以求的禮物，讓大家度過一個開心難忘的耶誕節。
看似歡愉熱鬧的影片暗藏著Michele的理念，演員選角跨越了種族、年齡、性別的藩籬，恰好呼應品牌早春喊出的口號：「Gucci是歡迎所有人參加的派對」，亦實踐了他上任以來始終推崇的多元共融、自由不設限、盡情享樂等核心價值。演員們身上各式各樣的服裝、鞋款及配飾來自新推出的Gift Giving假日禮讚系列，而貫串其中的搶眼印花，更迎來品牌兩大標誌性元素GG Supreme圖案與Flora花紋的首度結合。
經典新變革
Gucci包款上常見的帆布面料GG Supreme，靈感來自品牌創始地佛羅倫斯的地磚，化作代表榮耀的類鑽石圖形來呈現；Flora印花則誕生於1966年，創辦人Guccio Gucci之子Rodolfo Gucci為了答謝摩納哥王妃Grace Kelly購買竹節包，特地請義大利插畫家Vittorio Accornero創作出以37種色彩繪製而成的花卉圖騰，這條獻給王妃的絲巾上，盛放著秋牡丹、罌粟花、波斯菊、鳶尾花，點綴各式莓果，蝴蝶、黃蜂、蚱蜢、蜻蜓嬉遊其間，宛如一座迷你花園。如今這兩大經典元素碰撞在一起能變出什麼新花樣？著實令人好奇。
向來擅長打破再重組的Michele抽取Gucci Flora中鮮豔的花卉及昆蟲，令其躍上米黃及烏木色的GG Supreme，再藉由現代新潮的剪裁與廓型為典雅的圖案注入街頭風貌，系列包括抽繩運動褲、休閒夾克、腰包、迷你後背包、高筒運動鞋、草編帆布鞋、Princetown系列拖鞋等充滿年輕氣息的單品，展現Michele一貫的混融美學。Flora與GG的全新組合運用在Ophidia系列多種包型、行李袋、珠寶箱及小型皮件上，並透過紅、黃或白色皮革飾邊，或是Web織帶條紋及Double G金屬扣飾的搭配，翻玩各式經典細節，營造出層次豐富的效果，是佳節贈禮或年終犒賞自己的首選。
GG Supreme及Flora兩大經典設計是Gift Giving系列形象影片的主角。
數位新世界
因應數位時代，Gucci致力於數位內容的推廣與創新，這次亦在不同數位平台打造相關體驗，一如近日發布的Gucci Pin計畫，靈感源自互動數位地圖上標示位置的圖標，將在世界各地開設一系列期間限定店。首間Gucci Pin限定店已於11月登陸香港海港城，特別呈獻Gift Giving系列，店內櫥窗飾有閃亮的棕櫚樹，而Google Maps地圖也出現Gucci專用圖標，藉以標示新店位置。
為了歡慶Gift Giving系列上市，Instagram、iMessage和Giphy亦推出該主題的貼圖，畫風幽默俏皮，若是使用者透過Gucci App的主題模組，或利用AR擴增實境及特別為Snapchat和Instagram開發的美圖工具，更能進一步感受獨特的沉浸式數位體驗，令人彷彿置身在形象影片中的藍天碧海，踏上如真似幻的熱帶小島，透過行動裝置的連結，度過一個幻想的耶誕節。
充滿耶誕配色的Ace系列GG Flora運動鞋。
Padlock系列GG Flora小型竹節肩背包。
Ophidia系列Flora經典花卉圖騰迷你背包。
