創建逾133年歷史的De Beers，日前發佈最新全球形象廣告「I Do」，從選角、拍攝場景呈現多元視角，多位不同年齡層和國籍的女性佩戴De Beers珠寶，場景包括日常生活、戶外與森林，頌揚我們的愛如鑽石一般璀璨，旨在傳遞人們忠於自己、珍愛陪伴，以及對大自然的愛。
廣告中呈現De Beers Jewellers與De Beers Forevermark兩個珠寶品牌作品，集聚一間公司、兩個品牌的全新行銷策略，並將I Do我願意的價值從個人發揮到極大值；集團全球執行長 Bruce Cleaver說明：「『I do』的含義亦比以往更深遠，鑽石所傳遞的意義亦隨之演變和擴大。全新『one De Beers』願景概括了我們品牌宗旨的精髓....我們將深化 De Beers 鑽石對消費者的情感意義，突顯它們對世界的正面影響，以及呈現我們為兩個珠寶品牌挑選的鑽石擁有的無與倫比之美。」
廣告中模特兒分別戴上Enchanted Lotus與兼容鑽石原石與拋光鑽石的Talisman高級珠寶新作。
執導廣告拍攝的攝影師兼導演Jonas Lindstroem提及拍攝概念，是希望以簡單、前衛現代形式來表達承諾在當今社會中的意義。「我們亦突顯愛的多個層面，只要你認為有意義，愛就是美麗而自由的。很高興能夠將這些意象化為活生生的真實畫面。廣告場景中充滿了真實的人物和情感，透過影片和攝影捕捉到故事主角的真實時刻。」也因此在廣告中，取景和拍攝角度不再限於男與女，而是任何忠於自己信念、珍愛情感的人，乃至對大自然的愛，都呼應著鑽石是大地之母以年歲賦予之永恆光芒。
