【#明潮玩錶】上鏈．日內瓦 Winding Geneva．SIHH 2018
SIHH 2018印象約略是此等模樣：操持百年鐘錶品牌的大製錶師，端了杯咖啡或雞尾酒，微笑著招待年輕世代上座，他們從大歷史中揀選經典，運用實惠材質，巧用「變芯」策略，轉化出日常配戴的設計。
伴隨數位浪潮的勃發，錶壇近年掀起擁抱與發掘新世代客群的聲音，如何尋思新意，又能秉持本源，成為百年品牌的課題。而這樣的氛圍，從展場設計、錶款、社群串聯都大有新氣象，參展品牌來到35個、再創新高，前4日累計2萬人次進場，展區規劃較往年更具流動與開放性，新設#SIHH2018棚拍打卡區，新增提供媒體直播、訪問的White Box白盒子，100人座次講演廳亦以SIHH Live直播，邀請品牌高層分享年度新品。根據官方資料，#SIHH2018在錶展期間於社群網路達到40萬則po文。
今年展場設計，不若往年的方盒子規劃，動線流暢而開放性高。入口衣物間、書報架與大廳。
展場中段，設置White Box提供媒體拍攝、訪談、直播使用。
今年還特別設置了#SIHH2018棚拍打卡區！
同業有人說，最期待、集結複雜功能於一身的「大錶」今年少得多了，有些失落，連以複雜功能見長的江詩丹頓、積家，都推出史無前例的實惠錶款。
其實，經典品牌也想換換口味，換點新穿搭，此番擁抱新世代的氣息，別是一種歡唱。卸下金縷衣後，擁有百年歷史的錶廠，正展現他們的可親可愛。
IWC 150周年展間。
伯爵今年主題以全新廣告宣傳Sunny Side of Life為展場基調。
流動的空間 一種生活氛圍
要如何形容SIHH 2018現場？我會以關鍵字「流動」概括，在遊走當中，感受一種生活氛圍。今年公共空間大有變化，不若往年方盒子規劃法，過了安檢和主視覺通道，視野大開，半開放設計的衣物間、新聞發布室與流線書報架，新設#SIHH 2018棚拍打卡區與中世紀時鐘特展《Beauty of Time》，動線更自由了，這股漫遊氛圍延伸至品牌展區。首次參展的愛馬仕還備有滑板車讓人們繞著展區玩樂，江詩丹頓打造Men’s Club小酒館，以吧台、咖啡、沙發座營造愉悅的氛圍，呼應價格平實的全新錶系FIFTYSIX®。在展區內設置咖啡館和飲食區的還有萬國錶、朗格及高唱日光送暖Sunny Side of Life的伯爵（該名源於2016年高級珠寶，今年起被運用為全球廣告宣傳）。
賞錶嗎？先喝杯咖啡，吃塊巧克力，飲一杯雞尾酒吧！
伯爵展場。
江詩丹頓展場布置成Men's Club。
積家全新代言人班奈迪克．康柏拜區。
