BOSS換上全新Logo標誌，採用搶眼的加粗圖形化字體，帶來更現代的觀感和強烈的視覺衝擊。除了找來超模Kendall Jenner、Hailey Bieber、美國饒舌歌手Future、TikTok超人氣網紅Khaby Lame、韓星李敏鎬等拍攝廣告，並以Podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式攻佔社群平台，與遍布全球35個城市的大型戶外廣告，啟動大規模的煥新活動。
1/26全新廣告發布當日，更號召BOSS全球品牌大使雷神Chris Hemsworth、日本女星渡邊直美、NBA球星「湯神」Klay Thompson、時尚部落客Chiara Ferragni與老公歌手Fedez、紐約舉牌哥Dude with Sign-Seth Phillips與虛擬網紅Nobody Sausage，以及台灣三帥曹佑寧、范少勳、連晨翔等品牌好友，各自身穿全新BOSS標誌經典連帽衫的照片和影片，在社群平台上發佈#BeYourOwnBOSS宣言。眾星發揮創意，有的扮演慵懶宅在家的BOSS，有的則是走上街頭拍下充滿詩意的照片，一起來看看這些BOSS們如何展現獨特的時髦姿態！
范少勳搞笑表示要「躺著過年」，示範「能坐絕對不站，能躺絕對不坐」的懶人真諦。
曹佑寧拿著相機走上街頭，拍下一系列充滿文青風格的黑白照片。
最近愛上植物的連晨翔選擇和花卉植物一起入鏡，化身最帥小園丁。
渡邊直美將帽T的繫帶打了蝴蝶結，詮釋俏皮又可愛的BOSS。
紐約知名的舉牌哥Dude with Sign-Seth Phillips
虛擬網紅Nobody Sausage也穿上了BOSS連帽衫一同響應。
紐約時尚天后Iris Apfel不忘配戴誇張飾品展現自我風格。
時尚部落客Chiara Ferragni與老公歌手Fedez恩愛入鏡。
NBA球星「湯神」Klay Thompson
