近來，時尚產業掀起一波前所未見的「創意總監大風吹」，各大品牌紛紛更換設計掌舵人，試圖透過新視角重塑品牌形象，提振銷售。然而，這種頻繁的人事更動真的是業績的解藥嗎？還是只是一場短暫的市場騷動？在市場環境趨於不確定的當下，這樣的策略是否仍然有效，值得深思。
當 Alessandro Michele 掌舵 Gucci 時，他的奇幻美學迅速讓品牌營收翻倍，突破 100 億歐元。然而，隨著市場趨勢變化，品牌決定轉向更簡約、摩登的路線，於是 De Sarno 接棒。儘管他的設計試圖回歸品牌經典，但未能與市場產生足夠共鳴，業績也未見起色。
這凸顯了一個問題——品牌的成功從來不是單靠某位創意總監，而是整體策略與市場應變能力的結果。倘若品牌本身缺乏清晰定位，即便更換再多的創意總監，也難以真正改變命運。
今年，許多知名品牌將迎來新創意總監的首秀，包括但不限於：
Calvin Klein（Veronica Leoni）
Tom Ford（Haider Ackermann）
Givenchy（Sarah Burton）
Dries Van Noten（Julian Klausner）
Bottega Veneta（Louise Trotter）
Chanel（Matthieu Blazy）
同時，Kim Jones 離開 Dior Men 和 Fendi 之後，業界預期還會有更多變動。這場「創意總監大風吹」是否真能為品牌帶來新生，還是僅僅象徵一場短暫的市場風潮？這將是 2025 年時尚界最值得關注的議題之一。
在全球經濟低迷、消費市場趨於保守的當下，簡單依靠「換人」來提升銷售的策略是否仍然奏效？事實上，2024 年表現最佳的奢侈品牌，恰恰是那些維持品牌識別與市場策略穩定的企業，例如：
Hermès：堅持經典工藝與品牌核心價值
Brunello Cucinelli：專注於高品質奢華，持續穩健增長
Prada 集團：透過 Miuccia Prada 與 Raf Simons 的協作維持競爭力
此外，像 Jacquemus 和 Amiri 這類新興品牌，則憑藉鮮明的品牌定位與獨特風格，在市場上持續增長。這些例子說明，比起頻繁更換創意總監，長遠而清晰的品牌戰略才是成功關鍵。
除了創意總監的變動，奢侈品牌的定價策略也正影響著市場反應。近年來，許多品牌不斷提高價格，以維持高端形象與利潤，但這可能導致部分消費者流失。例如：Chanel 在 2020 至 2023 年間多次調漲經典包款價格，引發消費者轉向二手市場或其他品牌。這顯示，即便品牌擁有出色的設計團隊，若定價策略與市場需求脫節，仍可能面臨銷售困境。
錯誤的策略也導致，Chanel 在 2024 年初調整營運模式於美國裁員 70 人（約占當地員工的2.5%），官方聲明稱此舉是為了「更好地適應當前經濟挑戰」。
「為了變而變，反而成為高風險策略」這句話道出了時尚產業當前的核心問題——品牌不應僅為變動而變動，而應尋找適應市場的長遠策略。Sabato De Sarno 在 Gucci 未能成功，並非因為缺乏才華，而是品牌的問題早已超越創意層面，單靠換人無法解決。
相比之下，那些堅持核心價值、穩定發展的品牌，往往能在市場波動中維持韌性。
隨著 Gucci、Givenchy、Calvin Klein、Chanel 等品牌相繼更換創意總監，2025 年將成為奢侈時尚的重要轉折點。然而，這些變動究竟能否真正帶來品牌成長，仍需面對市場的考驗。
這場「創意總監變動潮」是否能讓品牌重回業績目標？還是會成為曇花一現的網路話題？只能等2025年首秀見真章，讓我們一起睜大眼睛，等待答案揭曉。
