Gucci
隨著千禧世代、Z世代成為消費主流，如何拉攏年輕族群成了各大精品的首要之務，這群人從小浸淫在網路、社交媒體的生活模式下，養成了獨特的喜好及價值觀，傳統行銷在他們身上不再適用。也因此，越來越多的形象廣告跳脫單純展示商品的消費思維，反而透過大膽的視覺敘事、新鮮的題材方向來強化品牌核心價值，唯有懂得如何透過廣告來說故事、傳達意識形態，才是收服新世代心念的關鍵。
Gucci
Gucci馬兒當自強
Gucci創意總監Alessandro Michele腦袋裡似乎有著用不完的超狂點子，總是為大家帶來無限驚喜，春夏廣告找來曾執導《單身動物園》和《聖鹿之死》的電影導演Yorgos Lanthimos掌鏡，風格同樣超現實的兩人聯手之力果然強大，廣告中最搶眼的主角不是模特兒、包包或鞋子，而是馬兒。Gucci以製作馬具起家，馬術元素向來是重要的創作DNA，這回索性讓馬兒有份演出，形象影片中無論是游泳池、敞篷跑車、下午茶聚會甚至是機艙都可見到馬兒的蹤影，牠完全融入了人們的生活環節，就像是親愛的家人或是朋友。種種看似不可思議的怪誕情節，不只呼應著Michele崇尚的打破常規，亦重現了春夏服裝系列亟欲擺脫制式化、外在束縛的設計精神。
Moschino顏值最高女子樂團
可否想過若有一天Gigi Hadid、Bella Hadid、Kaia Gerber、Imaan Hammam、Adut Akech五位超模改行一起組樂團會是何種情景？Jeremy Scott就是這麼瘋！Moschino春夏形象廣告以80年代英國女子天團Bananarama為原型，召集超模們組成專屬於品牌的樂團「Moschinorama」，甚至還拉了Tyra Banks作為娛樂秀的主持人。只見眾模梳起最具搖滾代表性的狼尾頭和高馬尾，掛著永遠不嫌多的浮誇金項鍊和大耳環，身上色彩豔麗、拼貼幾何輪廓、線條縱橫交錯的春夏造型，配上超模們刻意誇大的演技，實在是太到位了。
Bottega Veneta
Bottega Veneta奢華新定義
Daniel Lee入主Bottega Veneta後，引領品牌航向全新簡約風格，前兩季形象廣告邀來攝影師Tyrone Lebon合作，運用後現代敘事風格令人耳目一新，春夏雙方再續前緣，從享樂主義的意象中擷取靈感，以感性、純粹奢華為主軸，描繪對夏日的美好想像。Lebon的鏡頭捕捉了感官的悸動瞬間，一如遊艇甲板上曬得古銅發亮的小麥色肌膚對比著冷調閃爍的高跟鞋，線條流暢性感的服裝背後綻放著絢麗迷幻的煙火，或是由鞋底往上拍攝的偷窺視角、刻意模糊的疊影手法，皆為奢華提出了顛覆以往的新詮釋。
Dior
Dior時髦園藝家
Dior春夏的繆思女神是一位特別的存在──迪奧先生的妹妹Catherine Dior，親手打點迪奧花園的園藝家，創意總監Maria Grazia Chiuri除了以自然花園為題的服飾向她致敬，形象廣告亦滿溢園藝風情。品牌御用的模特兒Selena Forrest、Ruth Bell和女性攝影師Brigitte Niedermair再次聚首，展現絕佳的默契，在如植物拓印的質樸浮雕牆面前，留下一幀幀風格純淨簡約的現代女性剪影。兩位主角身上穿搭的米色千鳥格紋圖案紮染Bar套裝、刺繡帆布打造的Lady D-Lite提包，或是刺繡繁花的Saddle包、點綴褐色柞蠶絲緹花的Book托特包等新一季主打商品，在這自然迷人的氛圍下，更像是藝術畫作般引人入勝。
Louis Vuitton
Louis Vuitton迷戀美好年代
「我希望能重新探索這個陳舊而復古的時代，試著解析並想像這個懷舊年代，感受某種眷戀之情，並思考如何將遙遠的過去與今日相連。」Louis Vuitton女裝藝術總監Nicolas Ghesquière口中企盼的時代是19世紀末的「美好年代」（Belle Époque），也是春夏女裝的靈感來源。為廣告掌鏡的攝影師Collier Schorr在倫敦傳奇飯店Park Lane重現這段迷人的往昔時光，將飯店的獨特裝飾藝術建築作為背景，藉由浪漫、大膽、強烈視覺感的剪影捕捉品牌大使Emma Stone的風華時刻。
男裝廣告則走出戶外，由Viviane Sassen執導的形象影片，前往摩洛哥Tangier與Chefchaouen取景拍攝，海風吹拂的海灘、綠草如茵的沙丘、夕陽西下的色彩，在鮮明的景色中體現男裝藝術總監Virgil Abloh所追求的全球社區風俗人文、和諧的多元化和跨文化包容性的民族精神。一系列廣告共有五部，意欲刻劃人類在地球上留下、具備正面意義的足跡。
Fendi
Fendi夏日記憶
秀台上，繽紛印花、溫暖色澤、柔軟又輕盈的面料交融共舞，數月前Silvia Venturini Fendi接任以來概念最完整的首場大秀仍讓人印象深刻，若要形容2020春夏Fendi女裝的風格，就像是一個關於義大利絢爛夏日的回憶，而在春夏廣告中，這樣的心動感覺又如實再現了。英國攝影師Nick Knight不愧是叱吒時尚圈的知名攝影師，運用粉嫩色彩的半透明塑料景片交疊，搭配印花延伸自服裝的盪鞦韆、躺椅等戶外家具，打造如夢一般賞心悅目又富實驗性的氛圍。鏡頭下的模特兒們時而戲謔俏皮，時而優雅甜美，完美演繹了Silvia心中刻劃的全新Fendi女人。
Michael Kors Collection
Michael Kors 比佛利山莊的午後
Michael Kors Collection 2020春季系列形象廣告邀來荷蘭知名攝影師夫妻檔Inez van Lamsweerde與Vinoodh Matadin掌鏡，呼應春夏服裝的大美國夢主題，將場景拉到比佛利山莊的莊園，一處私密豪宅的游泳池畔，超模Ugbad Abdi和Rianne Van Rompaey相約度過了慵懶閒適的下午。
Michael Kors Collection
場景轉到下一幕，Ugbad Abdi倚著白色敞篷車，準備帶著愛犬散步兜風，完全如實呈現了富裕人生的悠漫樣貌。超模們身上俐落剪裁的套裝、隨意不失優雅的圓點洋裝以及星星鉚釘裝飾的上衣，重現了紐約上東城女性的日間著裝風格，也完美宣揚品牌一貫擁護的Jet Set輕奢華基調。
Balenciaga
Balenciaga 新聞台狂想曲
若要票選春夏最狂廣告，Balenciaga 絕對名列前茅，為了演繹服裝的新制服哲學，藝術總監Demna Gvasalia找來多媒體藝術家兼導演Will Benedict、專精於政治海報的攝影師Laurence Chaperon、動畫設計師Dirk Koy與靜物攝影師Patricia Schwoerer多人合作。
Balenciaga
模特兒不只在夏季 20形象照中模擬如政治人物般正經肅穆的神情與常規的拍照姿勢，日前釋出的影音短片更進一步讓模特兒們成為電視新聞主播與記者，穿著春夏服裝於棚內與戶外報導怪異詭譎的事件，品牌和Sanrio合作的的Hello Kitty包款亦巧妙地置入其中，為求逼真，影片甚至還加入了新聞片頭和標題字幕，但弔詭的是播報者的嘴巴都被操縱，頗符合品牌向來前衛的步調。
